Туристический бум в Центральной Азии — итоги рекордного 2024 года

В 2024 году страны Центральной Азии – Казахстан, Узбекистан, Кыргызстан и Таджикистан – продемонстрировали значительный рост въездного туризма.

Общее число иностранных посетителей в Центральной Азии выросло за год на 11% и достигло более 28 млн человек.

Такой прирост свидетельствует о возросшем интересе путешественников к региону. [1]

Динамика туристического потока по странам ЦА

Центральная Азия в целом закрепила позитивный тренд развития туризма:

Казахстан принял наибольшее число иностранных гостей – около 15,3 млн человек за 2024 год [2]. Из них 10,4 млн оставались в стране более суток, что говорит о существенной доле классических туристов (с ночёвкой) [2].

Кыргызстан занял второе место по абсолютному количеству визитёров – 8,6 млн человек [2]. Узбекистан привлёк порядка 8,0 млн иностранных гостей за год [1], а Таджикистан – около 1,6 млн [3].

На графике внизу видно, что Казахстан сохраняет лидерство по абсолютному числу иностранных туристов, за ним следуют Кыргызстан и Узбекистан, тогда как показатель Таджикистана значительно ниже.

Иностранные туристы (миллионы человек) в странах Центральной Азии в 2023 и 2024 годах.

Источник: [1] Национальный комитет по статистике Республики Узбекистан, 2025.

Характерной особенностью структуры въездного туризма Узбекистана является преобладание наземных визитов. По данным Комитета по статистике, 79,4% туристов пересекли границу пешком (через сухопутные погранпункты) [1]. Это в абсолютном выражении составляет около 6,3 млн человек из 8 млн общего потока. Остальные ~20% прибывших воспользовались другими видами транспорта – авиасообщением, автотранспортом или железной дорогой.

Помимо количества, меняется и структура происхождения туристов в Узбекистане. Традиционно основную массу иностранных гостей составляли соседи по Центральной Азии, и эта тенденция сохраняется: по ~30% прибывающих приходится на граждан Кыргызстана и Таджикистана, ещё около 18,6% – на туристов из Казахстана [4]. В 2024 году Узбекистан принял гостей более чем из 100 стран мира, что свидетельствует о расширении географии туризма [1].

Доля путешественников в Узбекистан из дальнего зарубежья постоянно растёт и достигла уже 22,9% [4].

Казахстан, обладая крупнейшим туристическим потенциалом в регионе, продолжает оставаться самым посещаемым государством Центральной Азии. В 2024 году страну посетили 15,3 млн иностранных граждан, что на 1,2 млн больше, чем годом ранее [2]. Рост составил около 13%. Примерно 10,4 млн человек провели в стране больше 24 часов, тогда как остальные, вероятно, совершали краткосрочные поездки без ночлега [2]. В среднем иностранные гости находились в Казахстане по 4 дня [2].

Структура иностранных туристов в Казахстане заметно отличается от соседних республик. Здесь большинство гостей – не из Центральной Азии, а из более отдалённых стран. Казахстан сумел привлечь поток путешественников из крупных рынков за пределами постсоветского пространства.

В 2024 году Казахстан посетили туристы из России (32% иностранных туристов), Китая (13%) и Индии (9%).

Кыргызстан сохраняет высокие абсолютные показатели въездного туризма – свыше 8,6 млн иностранных посетителей в 2024 году [2]. Однако темпы роста здесь практически отсутствовали: приток увеличился лишь на 80 тысяч человек по сравнению с 2023 годом (около +0,9%) [5]. По данным пограничной службы КР, 61,7% туристов приехали из Узбекистана, ещё 28,3% – из Казахстана [5], а также из России около 5,6% [5].

Таджикистан в 2024 году также нарастил приток зарубежных гостей до 1,6 млн человек, что на ~17% больше, чем в 2023 году [3]. 61% иностранных гостей – граждане Узбекистана, ещё около 26,9% – российские туристы [3].

Факторы, повлиявшие на рост туризма в 2024 году

Анализ показателей свидетельствует, что росту въездного туризма в Центральной Азии в 2024 году способствовал комплекс факторов – как экономических и политических, так и инфраструктурных:

• Либерализация визового режима. Узбекистан внедрил систему электронных виз и установил безвизовый режим для граждан 90 стран мира [6], Казахстан к 2024 году расширил список безвизовых стран до 73 [7], Кыргызстан – для десятков стран (США, ЕС, Восточная Азия и др.) [8], Таджикистан – действует электронная виза и двусторонние соглашения [9].Совокупно, упрощение визовых формальностей значительно снизило барьеры для путешественников, сделав Центральную Азию более доступной.
• Развитие транспортной и туристической инфраструктуры. В регионе реализуются масштабные проекты, облегчающие путешествия и повышающие комфорт туристов. Построены и модернизированы международные аэропорты, развита сеть авиарейсов, улучшено состояние пограничных пунктов – Казахстан модернизирует 40 КПП на границе [7]. В Узбекистане создан кластер «Silk Road Samarkand» с современными гостиницами и развлечениями. Подобные инвестиции в инфраструктуру значительно повышают привлекательность региона, позволяя принимать больше гостей с лучшим качеством сервиса.[10].
• Международные мероприятия и маркетинг.  Страны региона активно продвигали свой туристический бренд за рубежом: Казахстан объявлял Год туризма в Китае, устраивал роуд-шоу в Европе; Узбекистан рекламировался как перспективное направление через National Geographic и другие площадки; Кыргызстан и Таджикистан участвовали в международных туристических выставках (ITB Berlin, WTM London и др.), делая упор на экологический и приключенческий туризм. Все это способствует росту узнаваемости центральноазиатских направлений на глобальном рынке.
  
• Безопасность и политическая стабильность. В популярных зонах Узбекистана и Казахстана действует туристическая полиция, создана горячая линия поддержки, налажено региональное сотрудничество. Межгосударственное сотрудничество также укрепляет ощущение надежности: так, в 2022–2023 гг. были урегулированы давние пограничные вопросы между Узбекистаном и Кыргызстаном, подписаны трехсторонние договоры о стыке границ между Узбекистаном, Кыргызстаном и Таджикистаном​. В сравнении с рядом других направлений, Центральная Азия воспринимается как достаточно безопасный и дружелюбный регион, что немаловажно для иностранных гостей.
  
• Инвестиции и государственная поддержка туротрасли. Казахстан реализует Государственную программу развития туризма (2019–2025), Узбекистан предлагает налоговые льготы, активно развиваются сети Marriott, Hilton, Hyatt и другие [10].

Прогноз на 2025 год: перспективы и риски

На ближайший 2025 год прогноз оптимистичен относительно въездного туризма в регионе, хотя и с оговорками.

При благоприятном стечении обстоятельств в 2025 году число туристов в Центральной Азии может вырасти еще на 10–15%.

При этом присутствуют определенные риски:

• Глобальная экономическая ситуация может осложниться – рост цен на авиаперевозки или снижение доходов населения в странах-источниках туристов (например, в Европе или России) способны сдержать поток путешественников.
• Региональные геополитические риски также не исчезают: хотя в самих центральноазиатских республиках стабильно, непредсказуемость обстановки в соседнем Афганистане или санкционное давление на Россию могут косвенно влиять на туризм (например, через логистику или имидж региона) геополитические риски (например, Афганистан),
• Конкуренция с другими направлениями —  страны Центральной Азии соперничают не только между собой, но и с другими направлениями (Ближний Восток, Юго-Восточная Азия) за привлечения туристов из Китая, Европы, США. Чтобы удержать интерес, необходимо предлагать новые маршруты и впечатления.
• Дефицит инфраструктуры и квалифицированных кадров. например, в горных районах Кыргызстана и Таджикистана не хватает качественных дорог и гостиниц для массового туризма, на популярных объектах в Узбекистане в пиковый сезон может возникать перенаселенность, снижающая качество впечатлений.

Кадровый вопрос тоже актуален – требуется больше подготовленных гидов, сервис-персонала со знанием иностранных языков, чтобы соответствовать растущим требованиям зарубежных гостей.

Рекомендации для устойчивого роста туризма

Чтобы закрепить достигнутый успех и обеспечить долгосрочный, устойчивый рост въездного туризма, странам Центральной Азии целесообразно принять следующие меры:

1. Продолжать визовую либерализацию и взаимную интеграцию. Рассмотреть введение единой региональной туристической визы, либо взаимное признание национальных виз, чтобы иностранцы могли беспрепятственно путешествовать по всему региону в рамках одной поездки.
2. Развивать инфраструктуру и транспортную доступность. Завершить модернизацию дорожной сети и погранпереходов, улучшить железнодорожное и авиа сообщение между странами
3. Повышать качество сервиса и человеческого капитала.Вкладываться в подготовку кадров для туристической отрасли – от обучающих программ для гидов (с изучением нескольких языков) до курсов гостеприимства для работников гостиниц и ресторанов.
4. Разрабатывать новые маршруты и продукты. Экотуризм, гастрономические туры, маршруты Шёлкового пути. Помочь туристам открыть для себя меньше известные уголки Центральной Азии. Например, внедрять международные турмаршруты по нескольким странам (Маршрут Шёлкового пути, объединяющий Узбекистан, Казахстан и Кыргызстан; трансграничные эко-туры в горы Памира между Таджикистаном и Кыргызстаном и т.д.).
5. Усилить маркетинг и продвижение. Активнее использовать цифровой маркетинг: рекламные кампании в соцсетях и на travel-платформах, сотрудничество с travel-блогерами и документалистами для создания привлекательного контента о регионе. Особый фокус – на перспективные рынки Китая, Индии, стран Персидского залива и Западной Европы, где отмечается рост интереса к новым направлениям
6. Фокус на продвижение региона в целом. Продвигать Центральную Азию как единый туристический бренд, и объединить усилия для достижения большего эффекта.
7. Обеспечить устойчивость и сохранение наследия. Рост туризма должен быть экологически и социально ответственным. Необходимо внедрять принципы устойчивого туризма: ограничивать нагрузку на особо хрупкие природные объекты, развивать инфраструктуру переработки отходов в туристических районах, обучать бизнес и туристов экологическим нормам.

Источники

[1] Национальный комитет по статистике Республики Узбекистан, 2025.

[2] Бюро национальной статистики Республики Казахстан, 2025.

[3] Агентство по статистике при Президенте Республики Таджикистан, 2025.

[4] Анализ структуры туристов: Национальные отчеты Узбекистана и Казахстана, 2025.

[5] Economist.kg, аналитика по туризму в Кыргызстане, 2025.

[6] Министерство туризма Республики Узбекистан, 2025.

[7] Правительство Республики Казахстан, 2025.

[8] Министерство иностранных дел Кыргызской Республики, 2025.

[9] МИД Республики Таджикистан, 2025.

[10] Аналитический обзор Visit Central Asia, 2025.

[11] V Всемирные игры кочевников, 2024, официальный сайт.

[12] Международные туристические выставки ITB Berlin, WTM London, 2024. [13] Новости ШОС и ОИС, региональное сотрудничество, 2024–2025.