С каждым годом теннис всё глубже интегрируется в экономику, цифровые платформы и культурную повестку. Бренды уровня Nike, Rolex и Emirates используют корты Уимблдона и Ролан Гарроса как рекламные витрины, технологические компании внедряют ИИ в тренировочный процесс, а правительства рассматривают теннис как инструмент международного имиджа.

Теннис как бизнес-платформа

Теннис давно стал любимым видом спорта не только у зрителей, но и у маркетологов. Благодаря глобальной популярности, крупные компании десятилетиями инвестируют в турниры, команды и игроков.

Бренды и теннис: от логотипов до миллионов

• Nike ежегодно тратит около $70 млн на продвижение своих звёзд — Надаля, Алькараса, Осаки [1];
• Adidas, Rolex, Emirates и другие компании инвестируют десятки миллионов, чтобы их логотипы были на кортах и форме спортсменов [2][3];
• Lacoste делает ставку на Джоковича и молодёжные теннисные академии [2].

Бренды выбирают теннис за его стиль, престиж и высокий уровень внимания в СМИ. А игроки становятся не только атлетами, но и лицами рекламных кампаний по всему миру.

График 1: Инвестиции крупных брендов в теннис (оценка)

Источник: Оценки основаны на открытых корпоративных отчётах, публикациях Forbes, SportsPro и аналитике теннисного маркетинга (2022–2023).

Академии и турниры как инвестиции

За последние годы во всём мире открываются новые теннисные академии: от академии Надаля в Испании до государственных школ в Казахстане [8][9]. В них инвестируют частные компании, спортсмены и правительства — с расчётом на развитие новых звёзд и укрепление имиджа страны.

Турниры тоже стали отдельным бизнесом. Они приносят организаторам доход от продажи билетов, рекламы, прав на трансляции и спонсорских контрактов.

Крупные турниры типа ATP 500 или Masters 1000 могут зарабатывать от $8 до $15 млн за неделю соревнований [4].

Технологии и цифровизация

ИИ и видеоаналитика

Теннис активно внедряет технологии. Такие системы, как Hawk-Eye и IBM Watson, помогают анализировать игру, считать точность ударов и разрабатывать стратегии [5]. Для болельщиков это — больше статистики, повторы спорных моментов и честное судейство. Для тренеров — удобный инструмент подготовки игроков. Использование ИИ позволяет также оптимизировать подготовку юниоров и прогнозировать карьерный рост.

Стриминг и онлайн-платформы

Сейчас теннис смотрят не только по ТВ. Появились стриминговые сервисы WTA TV, Tennis Channel Plus, Eurosport Player, где можно смотреть матчи с разных ракурсов и получать доступ к эксклюзивной аналитике [6].

Платформы активно конкурируют за эксклюзивные права, что делает теннис одним из самых быстрорастущих форматов в спортивной стриминг-индустрии. Кроме того, новые технологии позволяют фанатам взаимодействовать с трансляцией — выбирать камеры, участвовать в опросах, анализировать ходы вместе с экспертами.

NFT и цифровые фан-карточки

В последние годы появились теннисные NFT — цифровые карточки с игроками, фрагментами матчей и уникальными моментами. Это новый способ вовлечь болельщиков и заработать на продаже цифровых коллекций [7].

Где развивают теннис и почему это важно

Таблица 2. Объёмы инвестиций в теннис по регионам (оценка)

Источник: оценка на основе открытых данных ITF, SportsPro Media, Emirates Annual Report и отчётов национальных спортивных министерств [2][3][8]

• США и Европа остаются лидерами по инвестициям [2]. В этих регионах размещены крупнейшие турниры — от US Open до Roland Garros и Wimbledon, а также штаб-квартиры крупнейших федераций, академий и медиа-платформ. Именно здесь сосредоточены основные трансляционные, спонсорские и билетные доходы.
• ОАЭ вкладывают в турниры в Дубае и Абудаби [3], используя теннис как часть своей стратегии продвижения через спорт. Турниры в регионе отличаются высоким уровнем организации и привлечением мировых звёзд за счёт щедрых условий и эксклюзивных контрактов.
• Китай и Казахстан строят инфраструктуру и поддерживают игроков с юных лет [8][9]. В Китае теннис стал частью национальной стратегии по развитию спорта, включая проведение турниров WTA Finals и инвестиции в юношеские лиги. Казахстан, со своей стороны, инвестирует в академии, тренеров и международные поездки игроков, что уже дало результат — появление теннисистов в топ-50 мирового рейтинга.

Во многих странах теннис стал частью культурной политики. Его развивают не только ради медалей, но и как способ повысить международный престиж.

В Казахстане государство и частный сектор совместно инвестируют в теннис. По данным Tengrinews.kz [13], общий бюджет государства на спорт составляет около $650 млн в год, хотя точные суммы на теннис не выделяются отдельно. Федерация тенниса Казахстана (ФТК) сообщает, что более 75% её бюджета формируется за счёт частных меценатов [14]. Среди крупнейших инвесторов — Булат Утемуратов, в совокупности вложивший около $100 млн с 2007 года в строительство 37 теннисных центров и поддержку программ для юниоров [15].

Ежегодно на теннис привлекается $8–10 млн частных средств, что покрывает организацию турниров, поездки игроков и тренировки. Более 3 000 детей занимаются бесплатно, а общее количество кортов в стране достигло 344 [16].

Какие вызовы стоят перед индустрией?

Перед индустрией на данный момент стоят три следующих основных вызова:

Разрыв в доходах между мужчинами и женщинами

Хотя на турнирах Большого шлема призовые равны, спонсоры и СМИ чаще выбирают мужские матчи. Женщины зарабатывают меньше вне корта — в среднем на 20–25% [10].Решения включают продвижение женских лиг, цифровых кампаний и равный доступ к спонсорству в рамках реформ ATP и WTA.

Вопросы экологии и доступности

Теннис — международный спорт, но перелёты, одноразовые упаковки и дорогая экипировка делают его не очень экологичным и доступным. Новые инициативы направлены на «озеленение» турниров и помощь малообеспеченным игрокам [11].Многие турниры уже внедряют эко-стандарты: солнечные панели, отказ от пластиковых бутылок, локальное питание.

Новое поколение и формат матчей

Поколения Z и Alpha хотят смотреть спорт быстро, интерактивно и по мобильному. Поэтому появляются укороченные форматы матчей, фан-голосования и VR-трансляции [12]. ATP и WTA экспериментируют с форматами, привлекая новые аудитории: командные лиги, Fast4, микс-турниры.

Алматы, 21 апреля 2025 года — В минувшие выходные, 19 и 20 апреля, на кортах ЦСКА прошёл первый турнир сезона TLTS-2025 — TS CUP 1. Соревнование объединило 32 пары, среди которых были представители бизнес-сообщества, опытные игроки и новые лица любительского тенниса.

«Мы создавали TLTS как закрытое сообщество, где страсть к теннису сочетается с духом соревновательности. Здесь каждый участник стремится к совершенству, ставит перед собой амбициозные цели и непрерывно работает над собой. Турнир стал ареной, где решается не только, кто выйдет победителем, но и кто проявит истинную силу духа, выносливость и стремление к победе, борясь с лучшими из лучших», — отметил Серик Толбасы, предприниматель и основатель теннисной лиги TLTS.

TS CUP 1 открыл календарь из восьми рейтинговых турниров, запланированных в сезоне 2025 года. В этом году лига продолжает расширяться: с 8 пар на первом пробном турнире в 2021 году до более 240 постоянных участников сегодня, из которых 80% — представители деловых кругов.

Турниры серии TLTS-2025 продлятся  до конца сентября. Впереди ещё семь захватывающих этапов, которые обещают стать настоящими спортивными событиями. Следите за результатами турниров, а также анонсами новых матчей на официальном сайте лиги www.tlts.kz.

Результатами первого турнира сезона — TS CUP 1.

КАТЕГОРИЯ MASTERS
Победители: Дмитрий Воронько – Рустем Бектуров
2 место: Ерулан Кусаинов – Алимжан Сабырбаев
Полуфиналисты:
– Фархад Кобланды – Адиль Медеуов
– Дмитрий Дмитриев – Саид Ибрагимов

КАТЕГОРИЯ GRAND MASTERS
Победители: Фархат Достанов – Айдар Мажанов
2 место: Жан Бениаминов – Тимур Нурамбеков
Полуфиналисты:
– Серік Төлбасы – Джексеков Ислам
– Даулет Утегулов – Адиль Мушекбаев

Организаторы выражают благодарность спонсорам и партнёрам за поддержку:
Платиновые спонсоры: М.Manzoni и Morante Milano
Золотой спонсор: Жигули Барное
Медицинское сопровождение: Mediker
Партнёры: Mango, Vivo, ANTA, Tecnifibre, Cinemax, Florence, DB Barbershop
Информационные партнеры: Капитал, Mustafin Magazine, Love Radio, Курсив, Business  FM, Esquire, Sportnews, Ekonomist

_______________________________________________________________________________________

Теннис — это гораздо больше, чем спорт. Это успешный бизнес, цифровая платформа и глобальная сцена. В нём участвуют звёзды, бренды, стартапы, инвесторы и государства. С каждым годом эта индустрия становится более открытой для новых технологий, форматов и рынков. И, скорее всего, именно это и сделает теннис устойчивым и актуальным ещё на многие десятилетия вперёд. Для инвесторов — это возможность вложиться в растущие форматы и рынки. Для брендов — платформа репутации и глобального охвата. А для стран — инструмент «мягкой силы» и продвижения культуры.

 Список источников

1. Forbes. “Inside Nike’s $70 Million Tennis Marketing Strategy.” July 2023.
2. SportsPro Media. “Sponsorship Spending in Global Tennis.” September 2023.
3. Emirates Group Annual Report 2023. Corporate Sponsorship Section.
4. ATP Media Guide 2023. Tournament Economics Overview.
5. IBM Watson Sports Analytics for Tennis. 2022 Whitepaper.
6. WTA. “Digital Engagement and OTT Strategy Report.” 2023.
7. Tennis.com. “NFT and Blockchain Integration in Pro Tennis.” March 2023.
8. ITF. “Global Infrastructure and Development Funding Overview.” 2022.
9. Ministry of Sports of Kazakhstan. National Tennis Development Report. 2023.
10. ESPN. “Gender Pay Disparity in Professional Tennis.” April 2022.
11. UN Sports for Climate Action Framework. Tennis Green Protocols, 2023.
12. Deloitte Sports Outlook. “Gen Z and the Future of Fan Engagement.” 2023.
13. Tengrinews.kz. “Сколько денег тратят на спорт в Казахстане.” 2024.
14. The Steppe. “Как и зачем работают спортивные федерации: пример ФТК.” 2023.
15. Inbusiness.kz. “Казахстан вошел в ТОП-20 стран по развитию тенниса.” 2023.
16. Vesti.kz. “Сколько зарабатывает Рыбакина и сборная Казахстана.” 2023.

The post Теннис как бизнес: кто зарабатывает на спорте и зрителях appeared first on Ekonomist.

Популярность тенниса растет не только в Европе и США, но и в Азии, Латинской Америке и Восточной Европе. Китай, например, стал важным рынком для развития WTA и ATP туров, несмотря на паузы, вызванные пандемией и политическими решениями[2]. Аналогично, теннисные академии в Казахстане, Узбекистане, Египте и других странах стремятся интегрироваться в глобальную систему, создавая новые каналы роста. Национальные федерации инвестируют в теннисную инфраструктуру, а локальные игроки стремятся попасть в мировую элиту.

Глобальный рынок большого тенниса

Основные турниры и денежные потоки

Формат профессионального тенниса строится вокруг нескольких ключевых структур:

• ATP (Association of Tennis Professionals) — мужской профессиональный тур;

• WTA (Women’s Tennis Association) — женский профессиональный тур;

• Турниры Большого шлема — четыре крупнейших теннисных соревнования в мире: Australian Open, Roland Garros (Франция), Wimbledon (Великобритания) и US Open (США).

Турниры Большого шлема считаются вершиной теннисного календаря и привлекают внимание миллионов зрителей по всему миру. Каждый из них проводится один раз в год и имеет давние традиции. Например, Wimbledon — старейший теннисный турнир, проводимый с 1877 года на травяных кортах Лондона. Он известен своей строгой этикетной культурой, дресс-кодом для игроков (вся форма — белая), клубной атмосферой и присутствием королевской семьи.

Только четыре турнира Большого шлема в 2023 году сгенерировали в совокупности около $800 млн доходов.[3]

Эти средства формируются за счёт:

• Продажи прав на телетрансляции (в десятки стран);

• Спонсорских контрактов с такими брендами, как Rolex, IBM, Emirates и др.;

• Продажи билетов и VIP-пакетов;

• Продажи мерча и прав на организацию зон болельщиков (fan zones).

Для примера, призовой фонд Wimbledon 2023 составил £44,7 млн (около $57 млн по курсу на момент турнира), из которых победитель в одиночном разряде получил £2,35 млн (около $3 млн)[4].

В дополнение к Большому шлему, в календаре игроков значатся:

• Серия Masters 1000 (для мужчин) и WTA 1000 (для женщин) — крупные международные турниры, проводимые в таких городах, как Индиан-Уэллс, Мадрид, Рим, Монреаль, Шанхай;

• Турниры более низкого уровня — ATP 500, ATP 250 и аналогичные категории у женщин.

В среднем, турниры Masters 1000 и WTA 1000 приносят $6–12 млн прибыли за одно событие. Эти суммы варьируются в зависимости от спонсоров, места проведения, размера арены и популярности игроков. Таким образом, структура турниров в теннисе формирует не только спортивный календарь, но и определяет финансовую архитектуру индустрии — от трансляций до бонусов для спортсменов и федераций.

Доходы от трансляций и спонсоров

Телетрансляции и спонсорские контракты — два ключевых источника доходов в индустрии большого тенниса. Права на трансляции теннисных турниров продаются в десятки стран, а доходы от этих сделок составляют значительную часть бюджета турниров и ассоциаций.

Например, ATP заключила многолетние соглашения с Amazon Prime Video, Tennis Channel и Eurosport, общая стоимость которых превышает $500 млн[5]. Женская ассоциация WTA активно развивает цифровые платформы и предлагает прямые трансляции через WTA TV — собственный онлайн-сервис, который доступен зрителям по всему миру.

Компании-спонсоры вкладывают огромные средства в теннисные бренды. К примеру:

• Rolex является официальным хронометристом Wimbledon и других престижных турниров;

• Emirates — титульный партнер ATP-тура, ежегодно тратящий около $25 млн на маркетинг и логистику[6];

• Nike, Adidas, Uniqlo, Asics и другие — активно сотрудничают с ведущими игроками, включая выпуск именных коллекций экипировки.

В совокупности, доходы от трансляций и спонсоров формируют более 60% всех денежных поступлений в теннисной индустрии, что делает их критически важными как для организаторов турниров, так и для самих спортсменов.

Влияние «звезд»

Мировые теннисные звезды играют важнейшую роль в продвижении спорта. Такие игроки, как Новак Джокович, Карлос Алькарас, Ига Свёнтек, Наоми Осака, Роджер Федерер и Рафаэль Надаль, превращаются в глобальные бренды, влияющие на интерес к теннису, спонсорскую активность и телевизионную аудиторию.

Например, участие Джоковича в финале турнира может увеличить количество телезрителей на 20–30%[7]. Компании сознательно выбирают турниры, где играют их амбассадоры, чтобы усилить охват рекламной аудитории.

Особенно примечателен случай Роджера Федерера — после завершения карьеры он продолжает зарабатывать свыше $90 млн в год благодаря контрактам с Uniqlo, Rolex, Credit Suisse и другими брендами[9]. Это доказывает, что успех в теннисе выходит далеко за пределы корта — личный бренд становится мощным коммерческим активом.

Финансовая модель игроков

Доходы: от корта до Instagram

Финансовая модель профессионального теннисиста включает четыре основных источника дохода:

1. Призовые за участие и победу в турнирах.
   Это главный источник заработка для большинства игроков. Например, Новак Джокович в 2023 году заработал $16,5 млн только на призовых[8]. Однако эти суммы доступны лишь единицам: игроки вне ТОП-100 зарабатывают за год в среднем $75–100 тыс., при этом не попадая в поздние стадии турниров — а значит, призовые могут составлять лишь несколько тысяч долларов в месяц.

2. Рекламные и спонсорские контракты.
   Это наиболее прибыльный источник дохода для топ-звёзд. Так, Роджер Федерер ежегодно получал до $90 млн от брендов Uniqlo, Rolex, Credit Suisse и других — даже после ухода из спорта[9]. Молодые звезды, как Карлос Алькарас и Ига Свёнтек, заключают контракты с Nike, Babolat и другими мировыми брендами на суммы от $1 до $10 млн в год.

3. Показательные матчи и выставки.
   Участие в закрытых матчах и шоу-турнирах, например, в Абу-Даби, Дохе или на показательных турнирах в Саудовской Аравии, приносит игрокам $500 тыс. – $2 млн за одно участие. Это особенно актуально вне сезона (декабрь-январь).

4. Медиа и соцсети.
   Для некоторых спортсменов дополнительный доход приносят YouTube-каналы, мастер-классы и амбассадорские проекты. Присутствие в социальных сетях (особенно Instagram и TikTok) укрепляет личный бренд и способствует привлечению рекламодателей.

Расходы: высокие, особенно у начинающих

Но за доходами стоят и значительные расходы:

• Перелеты, проживание и логистика — около $150–250 тыс. в год.

• Тренер, фитнес-тренер, физиотерапевт — совокупно от $100 до $500 тыс. в зависимости от уровня подготовки.

• Налоги — в зависимости от страны резидентства и мест проведения турниров.

• Страхование, питание, аренда кортов и экипировка — дополнительная нагрузка, особенно для игроков, не имеющих спонсоров.

График 1. Средние годовые расходы теннисистов по категориям

Источник: Данные основаны на отчётах Международной федерации тенниса (ITF)[12] и публикациях Tennis.com[13].

Финансовое неравенство

Ключевая проблема профессионального тенниса — глубокое неравенство в доходах. В то время как 20–30 топ-игроков зарабатывают миллионы долларов ежегодно, большинство спортсменов, находящихся вне ТОП-100, живут на грани рентабельности.

Средний доход игрока, занимающего позицию с 100-го по 300-е место, составляет $75–100 тыс. в год, при этом расходы могут превышать доходы[10].

Это привело к инициативам по реформе: в 2023 году ATP запустила программу Baseline, предусматривающую гарантированный доход для игроков из ТОП-250 ($75 тыс. в год минимум)[11].

_________________________________________________________________________________________

Последние новости в области развития тенниса в Казахстане

Алматы, 21 апреля 2025 года — В минувшие выходные, 19 и 20 апреля, на кортах ЦСКА прошёл первый турнир сезона TLTS-2025 — TS CUP 1. Соревнование объединило 32 пары, среди которых были представители бизнес-сообщества, опытные игроки и новые лица любительского тенниса.

«Мы создавали TLTS как закрытое сообщество, где страсть к теннису сочетается с духом соревновательности. Здесь каждый участник стремится к совершенству, ставит перед собой амбициозные цели и непрерывно работает над собой. Турнир стал ареной, где решается не только, кто выйдет победителем, но и кто проявит истинную силу духа, выносливость и стремление к победе, борясь с лучшими из лучших», — отметил Серик Толбасы, предприниматель и основатель теннисной лиги TLTS.

Турниры серии TLTS-2025 продлятся  до конца сентября. Впереди ещё семь захватывающих этапов, которые обещают стать настоящими спортивными событиями. Следите за результатами турниров, а также анонсами новых матчей на официальном сайте лиги www.tlts.kz.

Большой теннис — это высококонкурентная, но в то же время глубоко сегментированная индустрия. Его экономика — это не только миллионные гонорары Джоковича и Осаки, но и сложные траектории десятков тысяч игроков, борющихся за выживание на нижних ступенях рейтинга. Популяризация тенниса в новых регионах, развитие цифровых платформ и реформы системы финансирования обещают сделать индустрию более устойчивой и инклюзивной в ближайшие годы.

Список источников

1. Deloitte Sports Business Group. “Global Sports Market Outlook 2023.”

2. Reuters. “WTA to resume tournaments in China.” March 2023.

3. Forbes. “The Economics of Grand Slams.” August 2023.

4. Wimbledon Official Website. Prize Money 2023 Report.

5. Variety. “Amazon Extends Tennis Rights.” July 2022.

6. SportsPro Media. “Sponsorship Spending in Global Tennis.” September 2023.

7. ESPN Viewership Data, 2023.

8. ATP Tour Official Prize Money Stats, 2023.

9. Sportico. “Federer’s Post-Retirement Earnings.” May 2023.

10. ITF Player Survey. “Economic Realities for Lower-Ranked Players.” 2022.

11. ATP Media. “ATP Launches Baseline Program.” November 2023.

12. ITF. “Player Pathway Survey and Recommendations.” 2022.
13. Tennis.com. “Life Outside the Top 100: The Financial Struggles of Touring Pros.” 2023.

The post Экономика большого тенниса: деньги, рейтинги и глобальные интересы appeared first on Ekonomist.