Между тем в Центральной Азии этот сектор пока относительно небольшой. Например, Казахстан официально оценивает долю креативных индустрий в ВВП примерно в 1 %², хотя аналитики CIAQ указывают около 2,7 %³, что всё равно ниже 10–14 % в развитых странах.

В 2023 г. валовая добавленная стоимость творческой экономики Казахстана достигла 1,2 трлн тенге (~2,6 млрд долл.)³.

При этом в стране насчитывается свыше 45,5 тыс. предприятий творческого сектора и занято около 143,6 тыс. человек². Основными направлениями являются IT и разработка игр (38 % креативного ВДС), а также архитектура, мода, дизайн (24 %)³.

Узбекистан подчёркивает быстрорастущее значение сектора. В октябре 2024 г. принят Закон «О креативной экономике», который определил 15 основных отраслей (литература, ремесла, архитектура, дизайн, кинематограф и др.)⁴. По данным правительства, в Узбекистане действует около 9,6 тыс. предприятий творческой сферы с общим штатом примерно 84 тыс. сотрудников⁴.

Экспортно ориентированные направления включают программное обеспечение, историко-культурные ремёсла, ювелирные изделия, текстиль и кинопроизводство⁵.

С 2018 года действует программа «Made in Uzbekistan» по продвижению креативных товаров за рубежом⁵.

Таджикистан пока отстаёт: творческие индустрии там остаются маломасштабными и непрозрачными. Исследование режиссёра Шарофат Арабовой указывает, что местный кинопроизводственный и музыкальный бизнес «не очень прибыльный» и воспринимается скорее как хобби⁶. Главными препятствиями названы отсутствие маркетинговых исследований, слабая правовая защита (авторские права), а также нехватка цифровых и управленческих навыков среди творческой молодёжи⁶.

Таблица 1. Степень развития направлений креативного экспорта

Измерение вклада и добавленной стоимости

По международным методологиям (UNESCO, UNCTAD) для оценки креативных индустрий используют комбинацию классификаций: по видам деятельности (ISIC Rev.4), по товарным позициям (CPC/HS) и сервисам (EBOPS)⁷. ЮНЕСКО описало методику учёта вклада культуры в ВВП, занятость и торговлю ещё в 2009 году⁷. UNCTAD расширил её, включая товары модной индустрии, ремёсел, R&D и IT-сервисов, чтобы лучше отразить экспорт креативных товаров и услуг⁸.

Ключевые показатели, на которые опирается методика:

Кейсы: инициативы Узбекистана и Казахстана

В Узбекистане заметную роль играет Фонд развития искусства и культуры (ACDF). Он продвигает местные таланты и культурные проекты на международной арене. ACDF был соорганизатором IV Всемирной конференции по креативной экономике (WCCE) в 2024 г. в Ташкенте и готовит первый Аральский культурный саммит (апрель 2025), участвует в EXPO-2025 в Японии, анонсировал Бухарский биеннале⁹. Фонд также курирует участие Узбекистана в Венецианской биеннале и сотрудничает с международными музеями (например, выставка «Археологические сокровища Узбекистана» в Берлине)¹⁰.

Медиа-стартап OYLA (казахский детский научно-популярный журнал) демонстрирует другой путь: за 7 лет он расширил рынок на 16 стран и выпускается на шести языках¹¹. Его стратегией стало сочетание качественного STEM-контента и активного международного партнёрства: ещё с 2017 года были предложения о сотрудничестве из США, Франции и других стран¹¹.

Также появляются независимые студии и бренды (например, Saqof в Ташкенте), работающие через онлайн-платформы и международные коллаборации. Их кейсы иллюстрируют потенциал экспорта цифровых и творческих услуг в обход традиционных каналов.

Анализ и сравнение регионов

Как видно, креативная сфера в ЦА остаётся относительно скромной по сравнению с другими регионами. При этом её потенциал выше, если учитывать не только традиционные отрасли (кино, музыка), но и цифровые сервисы.

По данным UNESCO и EIF, в ЕС-27 (плюс Норвегия и Исландия) культурно-креативные индустрии генерируют в среднем 5,3 % добавленной стоимости (в отдельных странах — до 8 %)¹². В Индонезии — около 7 % ВВП⁴, в Таиланде — более 6 %. Казахстан пока достигает лишь 1 %², а Узбекистан — в процессе формирования оценки.

Рис. 1. Доля креативных индустрий в ВВП, 2024 г.

Источник: UNCTAD, EIF, национальные данные, расчёты автора

Сравнение с Восточной Европой и Юго-Восточной Азией подтверждает отставание: в странах Балтии и Польше доля креативного сектора в ВВП достигает 5–7 %, а экспорт креативных товаров и услуг стабильно растёт.

Рис. 2. Динамика экспорта креативных услуг (% от экспорта услуг), 2020–2024 гг.

Источник: UNCTAD, расчёты автора

Заключение

Творческие индустрии Центральной Азии обладают высоким потенциалом, который пока не реализован в полной мере. Развитие правовой базы, институциональная поддержка, меры по защите авторских прав, международная кооперация и инвестиции в человеческий капитал — ключевые условия для выхода региона на глобальную сцену.

Первые шаги — такие как закон Узбекистана о креативной экономике, успехи ACDF и OYLA, а также цифровая экспансия студий — уже показывают, что регион может быть интересен миру. При системной поддержке креатив может стать новым источником роста, экспортной диверсификации и культурной узнаваемости Центральной Азии.

Источники:

1. UNCTAD (2022). Creative Economy Outlook 2022.

2. online.zakon.kz. «Оценка креативных индустрий в ВВП Казахстана», 2024.

3. The Astana Times. «Kazakhstan’s Creative Economy Adds $2.6 Billion to GDP in 2023», 2024.

4. uza.uz. «Принят Закон о креативной экономике в Узбекистане», октябрь 2024.

5. UNCTAD. «Made in Uzbekistan initiative», 2023.

6. UNESCO. Cultural Policy Profile – Tajikistan, 2023.

7. UNESCO (2009). Framework for Cultural Statistics

8. UNCTAD. Creative Economy Report, 2022.

9. e-flux.com. «Uzbekistan to Host Aral Cultural Summit, Participate in EXPO 2025», 2024.

10. acdf.uz. «Проекты ACDF и участие в Венецианской биеннале».

11. The Astana Times, Wikipedia. «Oyla Media’s Global Expansion», 2023–2024.

12. EIF.org. Culture and Creative Sectors in the European Economy, 2022.

The post Как креатив превращается в ВВП appeared first on Ekonomist.

Доля креативных индустрий в мировом ВВП составляет около 3,1 %¹, и по прогнозам к 2030 году может достигнуть 10 %.

Эти отрасли генерируют новые рабочие места, стимулируют инновации и укрепляют культурное разнообразие. В Казахстане креативный сектор пока развит сравнительно слабо: его вклад в ВВП по разным оценкам составляет менее 1 %², хотя по официальным данным Минэкономики он достиг примерно 2,7 %³. Президент К. Токаев отмечал, что творческая экономика «подстёгивает рост крупных городов» и привлекает таланты⁴, однако сам же констатировал низкую текущую долю сектора в экономике. Таким образом, развитие творческих индустрий в Казахстане рассматривается как приоритетная задача диверсификации экономики и усиления мягкой силы страны.

Масштабы и динамика

Согласно исследованию АФЦ, ВДС креативного сектора в Казахстане с 2019 по 2023 год выросла более чем вдвое — с 602 млрд тг до 1 203 млрд тг⁴ (см. диаграмму ниже). В 2023 году доля креативной экономики в ВВП достигла примерно 1 %⁴. Всего за период с 2017 года отрасль выросла в 3,2 раза⁴, однако «вклад креативных индустрий в экономику Казахстана остаётся относительно скромным»⁴.

По данным статистики, в 2024 году в креативном секторе зарегистрировано 41,8 тыс. бизнес-субъектов (включая юрлица и ИП), что в 2,7 раза больше, чем в 2017 году⁵.

Рис 1. Динамика валовой добавленной стоимости (ВДС) креативного сектора Казахстана и его доли в ВВП (2019 – 1 полугодие 2024)

Численность занятого персонала в индустрии выросла с 106,7 тыс. человек в 2019 г. до 141,5 тыс. к середине 2024 г.⁵.

График 1. Динамика занятости в креативном секторе Казахстана (2019-2024), тыс.чел

Источник: Бюро национальной статистики РК и обзор AIFC⁵.

Большее число предприятий сосредоточено в Астане и Алматы (67 % всех юридических лиц)⁵.

IT и цифровые технологии

Ключевым драйвером креативной экономики является IT-сфера (включая разработку программного обеспечения и видеоигры). На этот сегмент приходится 38 % ВДС креативного сектора (459 млрд тг в 2023 г.)⁴. Число IT-компаний стремительно растёт — по некоторым оценкам, с 2017 по 2024 годы их количество увеличилось более чем в 3 раза⁵. Ведущую роль здесь играют отечественные стартапы и аутсорсинговые компании, а также рынок цифровой рекламы и игр. Например, объём рынка цифровой рекламы прогнозируется на уровне $700 млн к 2028 г.⁶, рынок видеоигр — $317 млн к 2027 г.⁶.

Государство поддерживает развитие IT: под льготный налоговый режим (единый налог 2–8 %) выведены 40 видов креативной деятельности, включая программирование и игры⁷.

Итак, подытожим:

• Разработка ПО и игр: крупнейшая часть сектора (38 % ВДС)⁴.

• Цифровая реклама: стремительный рост ($700 млн к 2028 г.)⁶.

• Видеоигры: перспективный рынок ($317 млн к 2027 г.)⁶.

• Государственная поддержка: льготный режим налогообложения для ИТ-проектов⁷, создание венчурных фондов и платформ для стартапов.

Киноиндустрия

Киноиндустрия в Казахстане пока остаётся небольшой.

По данным АФЦ, в 2023 году на кинопроизводство приходилось около 23 млрд тг ВДС (что менее 2 % от всей креативной экономики)⁵.

Однако в последнее время наблюдается «ренессанс» казахского кино: доля национальных фильмов в прокате постепенно растёт⁶, и аудитория требует качественного локального контента. Для стимулирования отрасли в 2024 году при поддержке АФЦ создан частный фонд Tolqyn (капитал 5,5 млрд тг) для финансирования коммерчески перспективных кинопроектов⁴. Кроме того, кинематографисты получили налоговые льготы: для них действует специальный режим (ставка 2–8 %)⁷ и другие преференции при производстве фильмов.

Музыкальная индустрия

Музыкальный сектор Казахстана относительно мал. В 2023 году его ВДС оценивалась примерно в 1,7 млрд тг⁵. Основная доля доходов формируется за счёт цифрового стриминга: локальные исполнители активно выходят на платформы Spotify, Yandex Music и др., а также набирают популярность на концертных площадках и фестивалях⁶. Музыканты и организаторы концертов тоже попадают под меры поддержки: для них аналогично применяются налоговые льготы (снижение ставок, освобождение от НДС для концертных площадок и т.п.)⁷. Несмотря на сравнительно низкие текущие показатели, музыка считается важным элементом культурного экспорта и привлечения молодёжи, что создаёт потенциал для дальнейшего роста.

Государственная поддержка и инициативы

Развитие креативных индустрий включено в государственные стратегии. Концепция развития креативной экономики на 2021–2025 годы и Национальный план до 2029 г. определяют наращивание вклада этого сектора в экономику (до 3 % ВВП)⁷. Президент поручил совершенствовать правовую базу и инфраструктуру для творческих проектов⁴. Уже действуют следующие меры:

• Налоговые льготы: введён специальный налоговый режим (единый налог 2–8 %) для 40 видов креативного бизнеса⁷. Среди них – кино, телевидение, театр, дизайн, архитектура, народные промыслы, а также IT и медиа-проекты.

• Инвестиционные фонды: создан фонд Tolqyn (капитал 5,5 млрд тг) для поддержки киносъёмок⁴, запуске льготных кредитов и грантов для музыкальных и дизайнерских стартапов.

• Стимулирование инноваций: АФЦ инициирует венчурные студии и фонды для поддержки креативных стартапов, развивает рамки для защиты интеллектуальной собственности и даже инструменты токенизации креативных проектов⁴.

• Образование и кадры: реализуются программы обучения креативным профессиям, в том числе цифровому дизайну и 3D-анимации, проводятся хакатоны и акселераторы для творческих предпринимателей.

Эти меры уже дали первые результаты: число креативных компаний выросло примерно на 15 % после введения льгот⁶, открываются новые совместные пространства и коворкинги.

Проблемы и перспективы

Главная проблема сектора – недостаток инвестиций и доступного финансирования. Эксперты отмечают, что казахстанский креативный рынок остаётся сильно недоинвестированным⁶. Также затруднена оценка рисков в творческих проектах, что отпугивает часть инвесторов. Концентрация индустрии в столице и крупных городах (Астана, Алматы) усугубляет региональные диспропорции: регионы пока не имеют собственной креативной инфраструктуры¹.

Среди рисков — нехватка квалифицированных кадров в смежных областях (маркетинга, IT для творчества), а также слабая защищённость авторских прав. Тем не менее, благодаря господдержке, развитию цифровых технологий и росту внутреннего спроса сектор имеет хорошие перспективы. Введённые льготы уже способствовали существенному увеличению числа предприятий⁶. При сохранении тенденций прогнозируется, что к 2030 году вклад креативных индустрий в ВВП Казахстана может превысить несколько процентов. Правительство нацелено на достижение показателей — 3 % ВВП, 4 % занятости в отрасли и 200 млн долл. экспорта творческой продукции³, что свидетельствует о серьёзных ожиданиях роста.

Таким образом, креативная экономика Казахстана демонстрирует заметный рост и потенциал, особенно в сферах IT, кино и музыки, но требует дальнейшей поддержки и инвестиций для выхода на качественно новый уровень.

Список источников:

1. United Nations Development Programme (UNDP). The power of creative industries in Kazakhstan: a path to sustainable development. 8 Jan 2025.

2. Astana Times. Kazakhstan steps up creative economy development. 31 Dec 2023.

3. Правительство РК, Министерство национальной экономики. О развитии креативной экономики в Казахстане рассказал министр нацэкономики. 2025.

4. Astana Times. AIFC highlights triple growth in Kazakhstan’s creative economy since 2017. 28 Jan 2025.

5. Astana International Financial Centre (AIFC), Dasco Group. Creative economy in Kazakhstan grows over threefold since 2017: AIFC review. Jan 2025.

6. OCA Magazine. Kazakhstan: The creative phoenix of Central Asia. 3 Mar 2025.

7. UNESCO. Tax benefits for creative economy development in Central Asia. 16 Jan 2024.

The post Креативная экономика в Казахстане: IT, кино и музыка appeared first on Ekonomist.